O curso visa formar profissionais de marketing que sejam capazes de definir as estratégias de atuação de uma empresa no mercado, a partir das necessidades do cliente, além desenvolver produtos e serviços para atendê-los, planejar as formas para vendê-las e cuidar da imagem e da comunicação da empresa. 

O profissional de marketing desenvolverá competências profissionais, sociais e intelectuais gerais da área. Terá uma visão integradora possibilitando compreensão à interface dos processos de gestão comercial em suas várias vertentes.    

O profissional deverá, ainda, ter capacidade de adequação à complexidade e velocidade das mudanças econômicas, sócio culturais e tecnologias, preparando, portanto, para enfrentar as transformações do mercado de trabalho, das tecnológicas e da economia. Do ponto de vista social e ético, deve permitir atitude crítica quanto ao exercício da gestão da atividade comercial, quanto ás suas repercussões e, ainda, quanto às necessidades da sociedade.